前通用汽车CMO谈YouTube策略割裂

据 AdExchanger 报道，通用汽车前首席营销官 Norm de Greve 指出，不少品牌虽已入驻 YouTube，但广告、自有频道和创作者合作分属不同团队，缺少统筹策略。

对出海团队的影响

对通过 YouTube 触达海外用户的团队而言，开设频道并不等于形成完整策略。如果投放、频道内容与创作者合作各自推进，可能难以判断这些投入是否服务于同一目标。材料指出的是协同问题，并未提供具体效果数据。

接下来怎么做

建议先梳理广告、自有频道和创作者合作的负责人及目标，检查是否存在职责或信息断层。可考虑建立跨团队共用的内容计划，让不同触点围绕一致主题展开。复盘时宜同时查看三类工作的表现，再判断是否需要调整资源分配，而非仅依据单个团队的结果。