亚马逊欧盟购物服务月均接收人数微降

据 Ecommerce News Europe 报道，亚马逊今年上半年在欧盟的购物服务月均接收人数为1.939亿，略低于去年下半年的1.952亿。

对出海团队的影响

对布局欧盟市场的卖家而言，这组数据提示，平台整体触达规模未延续增长。但服务接收人数不等于购买人数，仅凭这一指标，尚不能判断订单、销售额或具体品类需求是否下降。

接下来怎么做

建议先核对店铺在欧盟各市场的访问量、转化率与订单变化，判断自身业务是否出现类似趋势。广告预算宜依据实际转化与投入产出调整，不宜仅因平台总量微降就全面收缩。若希望降低单一渠道依赖，可小规模测试其他获客渠道，再根据效果决定是否扩大投入。