Wayfair足球转播广告投入增至五倍

据 Retail Dive 报道，Wayfair正加大体育营销投入，为强调价值观的品牌传播计划造势，在转播足球比赛的电视网络上的广告支出增至此前的五倍。

对出海团队的影响

这一动作显示，体育赛事转播渠道是Wayfair此次品牌传播的重点。对面向海外市场的家居电商而言，可将其作为品牌投放的观察案例，但材料未披露投放效果，不能据此判断体育广告的回报，也不宜直接套用其预算增幅。

接下来怎么做

可先评估目标客群与赛事观众的重合度，再决定是否测试体育相关广告；若开展测试，建议限定预算，并预先设定品牌搜索量、访问量及转化等观察指标；同时检查品牌主张与落地页内容是否一致，避免曝光与购买体验脱节。