The Laundress进驻Target，扩大零售布局

据Modern Retail报道，联合利华旗下洗护品牌The Laundress将进驻Target门店。该品牌此前多年以直接面向消费者（DTC）销售为主，此次为其迄今最大规模的零售扩张。

对出海团队的影响

这一案例提示，以DTC为主的品牌也可将实体零售作为渠道拓展方向。对布局美国市场的出海消费品牌而言，进入大型零售商可能增加消费者接触产品的机会，但不能据此判断销售回报。现有材料未披露入驻门店数量、产品定价或合作条件。

接下来怎么做

可先评估产品是否适合线下货架销售，包括包装信息能否清晰传达用途与差异点。考虑大型零售合作时，建议核算供货、物流及渠道费用对利润的影响。后续可关注该品牌的上架范围与产品组合，再判断其渠道策略是否值得借鉴。