广告放量之前，先算清获客成本与回收周期

对齐收入和成本的口径

ROAS 是归因收入与广告花费之比。它本身没有扣除商品、履约、平台或模型调用等成本。比较渠道前，先统一币种、时间窗、归因方式，以及收入是否包含退款和税费。

按同龄用户比较回收

新投放的用户尚未经历完整的付费周期，不能直接与成熟批次比较累计收入。分别观察首日表现、后续回收和退款，用相同观察天数对齐批次。

为放量设定观察规则

先说明预算调整的目标、复查周期和停止条件，再做小步实验。转化样本较少时保留不确定性，把结果作为下一步验证的依据。