Locality高管：广告供应路径并非越短越好

据 AdExchanger 报道，Locality 程序化战略与合作高级副总裁 Tom Wolfe 指出，广告业常将供应路径优化（SPO）等同于大幅削费、减少中间商，但路径更短并不意味着更好。

对出海团队的影响

这一观点提醒出海广告主：评估程序化广告采购方案时，不宜仅以费用和中间环节数量判断优劣。对于面向不同本地市场的投放，团队还需验证路径调整是否真正改善投放效果；现有摘要未提供具体市场案例或效果数据。

接下来怎么做

建议先梳理现有采购路径，核对各环节的费用与作用；再以小规模测试比较不同路径的成本和转化表现，避免只看费用降幅；在扩大调整范围前，按目标市场分别复盘结果，谨慎决定是否推广同一方案。