Kohl’s扩张母婴布局，美妆业务承压

据Retail Dive报道，Kohl’s将向更多门店引入母婴品牌Babies R Us，并增加独家系列。与此同时，Kohl’s店内丝芙兰业务今年销售下滑。

对出海团队的影响

对关注美国零售渠道的母婴及美妆出海团队而言，这一变化值得跟踪：Kohl’s正在扩大母婴布局，但店内美妆合作业务面临销售压力。现有材料未披露扩店规模、销售降幅或供应商准入信息，也不足以据此判断美国两类消费市场的整体走势。

接下来怎么做

母婴品牌可关注新增门店及独家系列的后续信息，再评估产品定位与渠道匹配度。美妆团队宜结合自身渠道数据判断需求，避免将单一零售商的表现视为全市场趋势。有意拓展该渠道的团队，可先核实采购及合作条件，不宜仅凭扩店消息追加备货。