IHOP借“小确幸”趋势推广回归菜品

据 Marketing Dive 报道，IHOP借“小确幸”消费趋势推广夹心法式吐司回归，活动采用Katseye音乐配乐。品牌创意副总裁Lenna Yamamichi介绍，此次菜品回归受到社交聆听启发。

对出海团队的影响

这一案例提供了将社交讨论转化为产品与传播选题的思路：不仅围绕热点制作内容，也可以用消费者表达的偏好评估老产品回归机会。不过，材料未披露活动效果，不能据此判断趋势借势或音乐配乐能否带来销售增长。

接下来怎么做

可先整理目标市场评论与社交讨论，观察是否有反复出现的产品回归诉求；再以小规模内容测试，比较“日常小奖励”等情绪表达与功能卖点的反馈；如考虑使用流行音乐，应提前核实商业授权范围与投放渠道限制。