Edible Brands改版应用与会员计划

据 Digital Commerce 360 报道，Edible Brands于4月下旬重新推出移动应用及会员忠诚度计划。其首席数字官称已取得明显成效，但所给摘要未披露具体指标。

对出海团队的影响

此次改版覆盖iOS和Android应用，目标是让送礼用户从发现商品到结账的流程更简单、直观。对经营礼赠场景的出海电商团队，这提供了将购物体验与会员运营一并审视的参考。不过，现有材料不足以判断成效来自应用改版还是会员计划，也无法量化其对转化或复购的影响。

接下来怎么做

可优先检查送礼用户从商品发现到结账的关键路径，找出操作障碍；同步梳理会员权益在购物流程中的展示与使用方式，避免增加理解成本；若计划改版，建议预先设定转化率、复购率等评估指标，小范围验证后再决定是否扩大投入。