ChatGPT广告预算不宜直接挪自搜索

Search Engine Journal刊文提醒，ChatGPT广告不应被直接等同于付费搜索。团队在削减已有成效的搜索广告预算前，应先明确新渠道的角色、预算来源与成功标准。

对出海团队的影响

对依赖付费搜索获客的出海团队而言，这意味着预算调整不宜只因新渠道出现就启动。编辑判断，若尚未厘清ChatGPT广告承担的是哪类营销任务，直接挪用成熟渠道预算，可能影响现有获客表现，也难以判断新渠道是否值得持续投入。

接下来怎么做

建议先写清ChatGPT广告要解决的具体问题，以及它与现有搜索广告的分工，避免默认两者可以互相替代。

建议单独列明测试预算来源，谨慎削减已验证有效的搜索广告投入。

建议在投入前约定成功标准与复盘节点，再依据测试结果决定是否扩大预算。