AI搜索概览下，付费搜索如何分配预算

Search Engine Land 提出，面对 AI 搜索概览，营销团队可按查询意图与 AI 可见性分类，再决定参与竞价、争取影响答案，或将预算转向需求创造。

对出海团队的影响

这一思路提示，付费搜索预算不宜对所有查询采用同一策略。出海团队可结合目标市场的实际搜索结果，区分值得继续竞价的查询、适合通过内容争取答案可见性的查询，以及可能需要先培育需求的场景。材料未提供效果数据，不宜据此直接判断哪类投放应削减。

接下来怎么做

建议先抽样检查核心查询，记录用户意图、是否出现 AI 概览及品牌可见情况，形成分类清单。

再为不同查询分别设定小规模测试：继续竞价、尝试通过内容影响答案，或测试需求创造型营销，避免一次性大幅调整预算。

调整前明确各类测试的衡量目标，再结合实际表现决定是否扩大投入。