欧盟跨境网购支出逾九成流向三大平台

据 Ecommerce News Europe 报道，2025年欧盟消费者在境外网购实物商品共支出551亿欧元，其中497亿欧元流向Temu、Shein和速卖通，占比超过九成。

对出海团队的影响

这组数据反映的是欧盟流向境外的实物商品网购金额，并非欧盟整体电商市场份额。对面向欧盟销售的团队而言，三大平台是值得重点评估的渠道；对独立站及其他渠道卖家而言，数据也提示了争取消费者预算的竞争压力。不过，仅凭支出集中度，尚不能判断各品类的增长空间或卖家盈利水平。

接下来怎么做

建议先按目标国家和品类研究三大平台的商品供给与价格区间，再判断自身产品是否适合进入，避免将平台规模直接等同于经营机会。

考虑入驻的团队可先小范围测试，将平台费用、履约和退货成本纳入核算，再决定是否扩大投入。

独立站团队可优先测试产品差异、品牌信任与售后服务等卖点，并根据转化表现调整预算，不宜仅凭这组数据放弃现有渠道。