克罗格零售媒体利润增速创2021年来新高

据 Modern Retail 报道，美国大型食品杂货零售商克罗格（Kroger）的零售媒体业务利润增速创2021年以来最佳，广告业务对公司的重要性进一步提升。

对出海团队的影响

对考虑通过美国商超渠道触达消费者的出海品牌，这一动向值得关注。但零售商广告业务利润增长，并不等于品牌投放回报提高；现有材料也未提供具体增速或广告效果数据。

接下来怎么做

有相关渠道布局的团队，可先核查克罗格广告资源的准入条件、可用形式及效果衡量方式。若考虑投放，建议先以小额预算测试，并结合实际销售表现评估，不宜仅凭平台利润增长就扩大预算。