亚马逊广告整合全漏斗投放

据 Modern Retail 报道，亚马逊在年度 unBoxed 大会上宣布，将统一广告平台更名为 Amazon Ads Agent，并推出全漏斗广告活动，整合赞助广告、展示、视频和流媒体电视。

对出海团队的影响

对使用亚马逊广告的出海团队而言，多种广告形式可在同一广告活动中组合，可能减少分渠道管理的割裂，也对预算分配和跨渠道效果评估提出要求。不过，现有材料未说明具体开放范围、操作方式或投放效果，不能据此判断成本会下降。

接下来怎么做

建议先核实目标市场及广告账户是否支持新功能，再决定是否调整现有投放流程。

可梳理现有广告形式、预算和衡量指标，为整合投放准备可比较的效果基线。

若获得使用权限，可考虑小预算测试，并保留原有投放作为参照，避免直接全面迁移。